Aller au menu Plan du site

Brasseurs : des commanditaires généreux

Accueil · Brasseurs : des commanditaires généreux
Contexte
Les grandes compagnies brassicoles commanditent de nombreuses activités organisées par les associations étudiantes. Dans ces ententes commerciales, chacune des parties y trouve son compte : vitrine publicitaire et fidélisation des consommateurs pour les brasseurs, financement d'activités, cadeaux et alcool pour les étudiants. Les universités représentent un enjeu important pour les géants de la bière…

Les piliers de l'industrie brassicole, Labatt et Molson, se disputent le marché estudiantin à Montréal. La concurrence est intense, et c'est la loi de l'offre et de la demande qui est la règle. Toutefois, des ententes d'exclusivité sont parfois conclues, comme c'est le cas de la brasserie Labatt avec l'Université du Québec à Montréal. Consciente des tractations passées entre les étudiants et les brasseurs, la direction universitaire fait preuve d'une attitude compréhensive plutôt que prohibitive et punitive.
Le saviez-vous?
• Le sport représente également un enjeu majeur pour les brasseurs, qui s'arrachent les événements sportifs professionnels.

• Commanditaires privilégiés des sports, les grands brasseurs peuvent ainsi faire la promotion de leurs produits et disposent d'une couverture médiatique de premier choix.

• En 1985, les droits de télédiffusion des matchs de hockey disputés au Forum de Montréal appartiennent à Molson, associée à la Société Radio-Canada, tandis que les matchs se déroulant au Colisée de Québec appartiennent à la brasserie O'Keefe, associée à TVA.

• La brasserie Labatt ltée est fondée en 1847 par John Kinder Labatt, un immigré d'origine irlandaise. L'entreprise fondée à London, en Ontario, installe une filiale au Québec, en banlieue de Montréal, en 1956.

• C'est Labatt qui introduit la première bière américaine, Budweiser, au Québec. C'est elle aussi qui commercialise la première bière légère, la Labatt légère, et la première bière à bas prix, la Wildcat.

• En 1995, Labatt est absorbée par le groupe belge Interbrew, quatrième brasseur mondial. Deux ans plus tard, la brasserie se lance dans la fabrication de bières de spécialité.
Infos

Brasseurs : des commanditaires généreux

Média : Télévision

Émission : Montréal ce soir

Date de diffusion : 22 novembre 1993

Invité(s) : René Héroux, Marc Laverdière, Jean-François Lymburner, Claire McNicoll, Jean-Marc Ritchie

Ressource(s) : Daniel Carrière

Durée : 6 min 51 s

Dernière modification :
23 juin 2004