Les Archives de Radio-Canada

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Père Noël , apporte-moi des bébelles...

Date de diffusion : 7 décembre 1966

Comme le découvre Jacques Keable dans cette vox populi, quelques semaines avant Noël, les enfants savent très bien ce qu'ils veulent comme cadeau. Et, en 1966, ces désirs sont fortement influencés par les publicités télévisées. Au Canada, il faut attendre le début des années 1980 pour que des lois commencent à régir la publicité destinée aux enfants à la télévision.

C'est au Québec que les restrictions relatives à la publicité pour enfants sont les plus sévères. À partir de 1980, toutes les publicités s'adressant aux enfants de moins de 13 ans sont interdites. En effet, « nul ne peut faire de la publicité à but commercial destinée à des personnes de moins de treize ans », spécifie la Loi sur la protection du consommateur du Québec.

Au Canada anglais, les messages radiotélévisés destinés aux enfants sont régis par les Normes canadiennes de la publicité (NCP). Un comité des NCP examine et donne son approbation aux publicités destinées aux enfants, dans le respect du Code de la publicité radiotélévisée destinée aux enfants. Toutes les publicités télévisées en anglais au Canada doivent être approuvées par ce comité et ne peuvent être mises en ondes avant d'avoir reçu un numéro d'approbation des NCP.

Père Noël , apporte-moi des bébelles...

• Selon des chiffres de 2000, en France, les annonceurs dépensent 610 millions d'euros chaque année en achat d'espace publicitaire pour toucher les enfants de moins de 12 ans. Les enfants conditionnent environ 43 % des dépenses de la famille. Mais de plus en plus de pays de l'Union européenne envisagent d'établir des législations restrictives. Ainsi, la Grèce, le Danemark, la Pologne, la Grande-Bretagne, l'Italie et l'Espagne voudraient contrôler ou carrément interdire la publicité télévisée visant les enfants.

• Un enfant américain voit quelque 40 000 annonces publicitaires chaque année. Une enquête de Strasburger, effectuée en 2002 auprès d'enfants américains, démontre que les enfants qui regardent beaucoup de télévision veulent plus de jouets vus dans les publicités et mangent plus d'aliments annoncés que ceux qui passent moins de temps devant le petit écran.

Père Noël , apporte-moi des bébelles...

Média : Télévision

Émission : Tirez au clair

Date de diffusion : 7 décembre 1966

Ressource(s) : Jacques Keable

Durée : 3 min 17 s

Dernière modification :
2 décembre 2008